お米のセレクト通販ツナギさんから､この度新しく立ち上がった玄米ブランド｢玄繋屋｣のアートディレクションとグラフィックデザインを担当させて頂きました｡
2021年の春頃からプロジェクトチームに参加させて頂き､ブランドネームの開発からロゴデザイン､Webサイトのキービジュアル､パッケージデザイン､フォトディレクション､スチール撮影など､約1年をかけて様々な制作物を通して､ブランドの世界観を作り上げていきました｡
日本の美味しいお米作りの文化と､お米づくりに大切な豊かな自然､その作り手を守ること｡
そして､体に良い､毎日食べたくなる商品をお届けすることで､消費者のすこやかな体をつくること｡
玄繋屋はその２つの想いを胸に､命と自然､ものづくりを､未来へ繋げる玄米ブランドです｡
1番初めに作ったロゴデザインは､玄米の｢玄｣の漢字の成り立ちである象形文字をモチーフに制作しました｡
玄の字が2つ繋がり合う造形は､玄米を通して米作りや米食文化が末長く繋がっていってほしいという思いが込められています｡
また､商品第一弾である｢OKAYU SOUP｣のパッケージデザインの方は､レトルト商品にありがちな､シズル溢れる盛り付け写真などは敢えて使わず､シンプルな線と特色2色でお粥を描くなど敢えて表現を極限まで絞る事で､選び抜かれた原材料から生まれた滋味深い味わいや､商品の誠実さを表現しています｡
このお仕事を通して､日本の農業の事､農家さん実情を知り､商品開発と実現の難しさを学ばせて頂きました｡
何よりもクライアントさんをはじめとした､誠実で熱い思いを持ったプロジェクトメンバーと､立ち上げからプロジェクトに関わることが出来たことは､私にとってかけがえの無い経験です｡
I had the pleasure of leading the art direction and graphic design for GEN TSUGU YA a new brown rice brand launched by the curated rice retailer Tsunagi.
Joining the project in spring 2021, I worked closely with the team for about a year, contributing to the brand from its very beginning—from naming and logo design to the website key visuals, packaging, photo direction, and photography—helping shape its overall identity.
Gentsunagiya is built on two core values: preserving Japan’s rice-growing culture, its rich natural environment, and the people who cultivate it; and supporting healthier everyday lives by offering wholesome, delicious products made from carefully selected ingredients. The brand aims to connect nature, craftsmanship, and life with the future.
The logo was inspired by the ancient pictographic origin of the kanji 玄 (gen).
Two connected forms symbolize the hope that rice farming and Japan’s rice culture will continue to thrive through brown rice. For the debut product, OKAYU SOUP, I designed a minimalist package that avoids the typical food photography often seen on ready-to-eat products. Instead, simple line illustrations and two spot colors express the nourishing quality of the ingredients and the honesty of the product.
This project gave me a deeper understanding of Japanese agriculture, the realities faced by farmers, and the challenges of developing thoughtful food products. More importantly, collaborating with such passionate and dedicated people from the very beginning made this an invaluable experience.
